調査年度：平成19年度

都道府県		市区町村名	人口	標準財政規模
長野県		阿智村	6,493人	3,100,834千円
ホームページアドレス		http://www.vill.achi.nagano.jp/
施策名		昼神温泉特別誘客対策事業
担当部課名		経済活性課昼神温泉ガイドセンター	電話番号	0265-43-4656
施策の分類		�L	施策の開始年度	平成19年度
予算関連 データ	事業費総額	130,000千円
	事業期間	平成19年度から平成21年度まで
	補助制度・ 起債制度等
施策の概要
１．取り組みに至る背景・経緯・目的 　昼神温泉は昭和年に出湯以来、順調に施設や取扱の規模を拡大してきたが、近年の過当な競争の波は防ぎがたく、ここ数年は施設数や入り込み客数の減少を余儀なくされている。個々の経営努力と中京圏中心のマーケットに支えられて発展してきた昼神温泉も、地域としての経営努力と、マーケットエリア（パイ）の拡大が求められる時期にさしかかってきたのである。行政主導の温泉地振興施策から、民間活力・民間主導・民間責任での温泉地振興施策が必要な時期を迎えているとの考えから、地域マネジメント会社（第三セクター）「（株）昼神温泉エリアサポート」を設立し、昼神温泉のイメージ戦略と、それに基づく、誘客拡大と品質管理を図って、地域活性化の原動力として機能させるものである。 ２．事業内容 　民間（旅館等）主導により、昼神温泉への誘客を目的とした事業を展開する 　観光振興事業 　昼神温泉の長期振興計画策定、地域イメージ戦略構築、観光資源の開発と育成、地域商品力向上のため品質管理と向上の推進、観光地としての環境整備と保全　 　観光誘客事業 　誘客戦略の構築・実践、情報収集・発信機能の充実、パンフレット、ホームページ等集客ツールの整理・作成、インバウンドの方向性整理、エリア・客層を絞った誘客戦略の策定と実施、長期戦略に沿った告知宣伝広報活動、旅行エージェント、システムオーガナイザー等への営業活動 　一般旅行業 　宿泊施設、観光施設への送客・斡旋・紹介、一般旅行業第２種取得による地域主催商品販売、オプショナル商品の開発と販売、地域２次交通の整備 　地域振興ネットワーク事業 　地産地消と観光誘致の連携調整、飲食素材の地域ブランド育成、特産・名産品の販路拡大と観光の連携調整、仕入れの一本化とスケールメリットの追及 　人材の育成確保に関わる事業 　地域ガイド、ボランティアの組織化と商品化、関係人材の確保と施設への安定的な供給・派遣、後継者の育成と教育、地域品質管理のための人材教育、育成のためのセミナー・勉強会などの開催 　観光再生に関わる事業 　観光施設の経営、運営受託 　その他 　地域経営全般に寄与できると思われる事業 ３．事業効果 　これまでの施策は費用、人材等行政主導で行われてきたが、民間（旅館等）が自らの責任で、温泉地の生き残りをかけた誘客のための事業取り組みを行うことにより、自らの利益につながった事業を行うことが可能となり、温泉地の活性化に直結する。また、旅行業登録により地域発の旅行商品造成により、通過型温泉地から、滞在型温泉地へと拡大し、地域の振興直結した事業に取り組むことが可能である。 ４．工夫・苦労した点、課題、課題の克服法など 　個別の旅館からの出資としたので、スタート時に昼神温泉全旅館の出資を得られなかったが、今後の事業展開の中で目に見える実績を上げ、未加入旅館の出資を得ること、収益事業の取り組みによる自己財源確保が課題となっている。